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九九重阳日用广告说出心中牵挂
发布时间 : 2022-09-18 20:58:32 来源:竞技宝官网登录 作者:竞技宝手机网页版 浏览量 : 84

  又到了一年一度的重阳佳节,作为九年义务教育植入骨髓的三好学生,总能在这个时间点上,条件反射式地想起王维的诗句:独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲。

  当然除了吟诗伤感、登高望远、观菊赏秋,广告自然也是首当其冲地不请自来,立志用创意将节日氛围一把子点燃起来。

  五芳斋今年重阳节广告,用谐音梗展示祝寿创意。通过各种情景演绎谐音祝福:福禄双「拳」、寿比「男」山、四「柿」同堂等成语,以轻松幽默的方式为长辈祝寿,并以此宣传其重阳节伴手礼「祝您糕寿」,让观众在趣味感中轻松get送礼好物。

  继大爷大妈相亲节目走红之后,探探又用一支《夕阳闪了我的眼》TVC,再现老年群体的独特爱情观。

  短片由独立摄影师孙一冰加持,场景选自极具社交属性的上海歌舞厅,通过叔叔阿姨绚烂且婀娜的舞姿,呈现老年群体丰富多彩的退休生活,并在交流采访中,通过叔叔阿姨大胆而率性的回复,打破老年群体的刻板影响。

  不仅从父母眼睛老花后看东西“近处模糊,远处清晰”的洞察出发,创意解读出父母关爱子女多于关心自己的原因,还立足子女视角,点破了大多数身处异乡的子女,想给予父母更多关怀却无能为力的现实。

  靠情感激发观众共鸣的同时,也不忘将自己送药、订餐、买菜等服务场景植入其中,展现出「美好生活小帮手」的品牌形象,拉近了与用户的距离。

  值得注意的是,这支TVC并没有将镜头对准老年人群体,而是借助类比的表现手法,通过展现三位年轻UP主在独居生活中意外摔倒、孤独无助、手机没电的真实片段,让观众推己及人地联想到独居老人所面对的更多现实困境,由此引发大家对“关爱独居老人”这一社会命题的思考。

  今年重阳节的品牌广告片并不算多,但是仅仅以上四支,便已经呈现出了该节日主题下的精彩各异的创意之处了:

  无论是五芳斋玩转谐音梗祝寿、美团在老花镜上做文章传达温情,还是探探挖掘老年人的夕阳恋爱观、B站看见老年人独居生活中的困境,都在不同角度向我们呈现出了老年群体的多元化姿态。

  当然除了广告片之外,重阳节的借势海报同样也是精彩纷呈,我从中选出了部分从创意到设计都可圈可点的几个案例,下面就一起去看看吧~

  整体而言,无论广告还是海报,既有从诗句中延伸,鼓励人们登高望远赏秋日;也有祝愿长辈福寿安康、提醒子女陪伴父母......都让原本蕴含长久之意的重阳节增添了多重深意。

  不知看完了以上花样层出的创意,有没有让你的节日仪式感提升一个level呢?当然仪式感无论多高,都不及此刻你拨出的一通电话。返回搜狐,查看更多

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